इस बात के पर्याप्त प्रमाण हैं कि कुछ उपभोक्ता हरित वस्तुओं के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार होते हैं। हरित वस्तुएं ऐसी वस्तुएं होती हैं, जो उपभोक्ता पर सीधे प्रभाव के बिना पर्यावरण के अनुकूल तरीके से निर्मित होती हैं (जैसे कि सतत वनों से लकड़ी के उत्पाद, पवन ऊर्जा से उत्पादित बिजली)। इन्हें अशुद्ध सार्वजनिक वस्तुओं - निजी और सार्वजनिक वस्तुओं का पैकेज के रूप में संदर्भित किया जाता है।

उपभोक्ता इन वस्तुओं के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार क्यों हैं, यह जटिल है। कारण जो भी हो, यह स्पष्ट है कि कुछ उपभोक्ता ऐसे हरित कार्यों के लिए भुगतान करने को तैयार हैं जो उन्हें सीधे लाभ नहीं देते हैं।

हरित वस्तुओं का एक उदाहरण 'हरित बिजली' है। हरित ऊर्जा केवल ऊर्जा के नवीकरणीय स्रोतों का उपयोग करके उत्पादित बिजली है। बेशक, बिजली ही गैर-हरित बिजली से पूरी तरह से अप्रभेद्य है। ऐसे दो तरीके हैं जिनसे उपभोक्ता हरित बिजली खरीद सकते हैं; या तो इसे सीधे खरीदकर या हरित बिजली क्षमता के निर्माण की लागत में योगदान करके।

उपभोक्ता स्पष्ट रूप से हरित बिजली के लिए अधिक खर्च करने को तैयार होते हैं और हरित उत्पादन के लिए उनकी प्राथमिकता खुदरा कार्बन ऑफसेट की लोकप्रियता में नवीनतम वृद्धि से संकेतित होती है। उत्सर्जन को कम करने के दायित्व को खरीदने और बेचने के लिए फर्मों द्वारा उत्सर्जन के ऑफसेट का लंबे समय से उपयोग किया जाता है। संयुक्त राज्य अमेरिका में, शहरी क्षेत्र में व्यवसाय स्थापित करने वाले नए उत्सर्जकों को अपने उत्सर्जन को कम करने के लिए मौजूदा फर्मों को खोजने (और भुगतान करके) के द्वारा अपने उत्सर्जन में वृद्धि को 'ऑफसेट' करना पड़ता है। हाल के वर्षों में, फर्मों ने विशेष रूप से कार्बन उत्सर्जन के मामले में एक हरे रंग की छवि प्रदान करने के लिए अपने उत्सर्जन को प्रभावी ढंग से कम करने के लिए ऑफसेट का उपयोग किया है।

जब उपभोक्ता ऑफ़सेट खरीदते हैं तो उपभोक्ताओं द्वारा ऑफ़सेट की खरीदारी अलग होती है। वे पर्यावरण के लिए विशुद्ध रूप से स्वैच्छिक योगदान दे रहे हैं। खुदरा ऑफसेट एक ऐसा तरीका है जिसमें उपभोक्ता भूरे रंग के उत्पाद से हरे उत्पाद का उत्पादन कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, कोई व्यक्ति अपने कार्बन उत्सर्जन को कम करने के लिए किसी और को भुगतान करके उड़ान के अपने हिस्से को कार्बन तटस्थ बना सकता है। इसे एक ऑफसेट बाजार में औपचारिक रूप दिया जाता है जहां ऑफसेट के विक्रेता उत्सर्जन को कम करते हैं और फिर इन 'कटौतियों' को बेचते हैं।