निर्देश: गद्यांश को पढ़ें और नीचे दिए गए प्रश्नों को हल करें:
विपणन संगठनों में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। इसे व्यवसाय का एक उद्यमी और रणनीतिक कार्य माना जाता है।
विपणन का मुख्य कार्य ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करना है। साथ ही, इसे लाभ उत्पन्न करने और ग्राहकों के साथ "संबंध" बनाने की भी आवश्यकता है। विपणन बेचने से अलग और बड़ा है।
विपणन की कई अलग-अलग अवधारणाएं जैसे विनिमय अवधारणा, उत्पादन अवधारणा, उत्पाद अवधारणा, बिक्री अवधारणा और विपणन अवधारणा वर्षों से प्रचलन में रही हैं। विपणन अवधारणा के अलावा अन्य अवधारणाओं के परिणामस्वरूप, 'मार्केटिंग मायोपिया' होता है, जो विपणन की संकीर्ण धारणा और व्यवसाय के अदूरदर्शी दृष्टिकोण को दर्शाता है। वास्तव में, प्रचलन में सभी अवधारणाएं अलग-अलग डिग्री के लिए अपर्याप्त हो जाती हैं। विपणक उनमें से किसी से भी विपणन के मूल पर आवश्यक व्यावहारिक मार्गदर्शन सुरक्षित करने में असमर्थ हैं। उनमें से कोई भी मूल्य वितरण के विचार पर केंद्रित नहीं है जब मूल्य वितरण को विपणन में केंद्र में रखा जाना चाहिए। इस प्रकार विपणन पर अधिक ठोस परिप्रेक्ष्य की आवश्यकता है।
विपणन संदर्भ में, 'मूल्य' के कुछ अद्वितीय प्रभाव हैं। 'लाभ' 'मूल्य' में परिवर्तित होता है। लोग उत्पाद नहीं खरीदते हैं, वे 'मूल्य' खरीदते हैं। 'मूल्य-वितरण' प्रक्रिया में पेश किए जाने वाले मूल्य का चयन करना, मूल्य बनाना और मूल्य निर्धारण के माध्यम से बाजार से मूल्य वापस प्राप्त करना, मूल्य को बढ़ाना और बनाए रखना शामिल है और 'मूल्य वितरण' कॉर्पोरेट स्तर की चिंता होनी चाहिए।