वह आक्रामक कार्यनीति, जो नये उत्पादों या प्रौद्योगिकियों का आरंभ करती है जिससे बाजार में प्रतिस्पर्धा के नियम पुनः गढ़े जाते हैं तथा प्रस्तिस्पर्धी के साथ प्रत्यक्ष टकराव का परिहार होता है। उसे कहा जाता है: