नैतिक सिद्धांत और मूल्य हैं जिसके विपणन क्षेत्र के भीतर व्यवहार निर्धारित होते है और इनमें उत्पाद, संरक्षा विपणन संप्रेषण में सत्ववादिता (सच्चाई) ग्राहकों के साथ संबंध में इमानदारी कीमत निर्धारण संबंधी विषय और पर्यावरण और समाज पर विपणन संबंधी निर्णय का प्रभाव सम्मिलित है:
1
संधारणीय पद्धति
2
विपणन आचार
3
स्थापन सिद्धांत
4
व्यवसाय का सामाजिक दायित्व