मास मीडिया में सभी के लिए पूर्व-निर्धारित कार्य नहीं होते हैं और लोग उन्हें उसी तरह उपयोग करते हैं, जिस तरह से वे पसंद करते हैं। यह इस तथ्य का संकेत है कि,
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श्रोता सक्रिय हैं
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सामग्री का थोड़ा महत्व है
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सामग्री में बहुलता का अभाव है
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श्रोता समरस हैं