गद्द्यांश का अध्ययन कीजिए और प्रश्नों के उत्तर दीजिए:

एक बार जब एक विदेशी बाजार में प्रवेश करने का निर्णय लिया गया है, तो एक व्यवसाय को इस बात पर विचार करना चाहिए कि वह स्थानीय परिस्थितियों में अपने प्रसाद को किस हद तक अपने अनुकूल बनाएगा। प्रत्येक देश में उत्पाद को लगभग उसी तरह से विपणन करना संभव है जिसे वैश्विक रणनीति के रूप में जाना जाता है, या प्रत्येक बाजार के लिए विपणन को समायोजित करना होगा? यदि कोई व्यवसाय वैश्विक रणनीति का अनुसरण करता है, तो इसका अर्थ है कि वह जहां भी प्रतिस्पर्धा करता है, उसी विपणन मिश्रण को अनिवार्य रूप से अपना रहा है। एक पैन ग्लोबल मार्केटिंग रणनीति को कई बाजारों में व्यवसाय द्वारा अपनाया गया है, जैसे कि जीन्स सॉफ्ट ड्रिंक्स और लक्जरी सामान। वैश्विक दृष्टिकोण का एक फायदा यह है कि यह पैमाने की विपणन अर्थव्यवस्थाओं की पेशकश करता है। उदाहरण के लिए, व्यवसाय विश्व भर में एक विज्ञापन अभियान और पैकेजिंग के लिए एक दृष्टिकोण विकसित कर सकता है। हालांकि, इस प्रकार की रणनीति विभिन्न राष्ट्रीय बाजारों की आवश्यकताओं पर प्रतिक्रिया नहीं देती है और इसलिए व्यवसाय उन प्रतियोगियों को बिक्री खो सकता है जो स्थानीय आवश्यकताओं पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं। खाद्य और पेय और मीडिया जैसे बाजारों में, एक व्यवसाय को स्थानीय आवश्यकताओं के लिए महत्वपूर्ण रूप से अनुकूलित करने की आवश्यकता हो सकती है। दूसरी ओर, स्थानीय दृष्टिकोण के अनुसार ग्राहक की जरूरतों को अधिक सटीक रूप से पूरा किया जा सकता है, लेकिन प्रबंधन करने के लिए अधिक महंगा और अधिक जटिल हो सकता है। वास्तव में, अधिकांश कंपनियां वैश्विक और स्थानीय दृष्टिकोण के बीच एक संतुलन का चयन करेंगी। वैश्विक ब्रांड हैं जो कई अलग-अलग बाजारों में बेचते हैं। हर जगह उनका एक ही नाम और प्रतीक चिन्ह है। हालांकि, कुछ विज्ञापन स्थानीय परिस्थितियों को प्रतिबिंबित करने के लिए उत्पाद के प्रचार के तरीके से किए जाते हैं।