निम्न परिच्छेद को ध्यानपूर्वक पढ़िए और प्रश्नों के उत्तर दीजिये।
विपणनकर्ता सामाजिक मूल्यों और उत्तरदायित्व तथा उसी पृथ्वी जिससे हम पोषित होते हैं से अपने संबंधों की पुनःसमीक्षा कर रहे हैं। जैसे-जैसे विश्वव्यापी उपभोक्तावाद और पर्यावरणवाद के आंदोलन परिपक्व हो रहे हैं, वैसे ही आज के विपणनकर्ता विपणन प्रचनलों के विकास पर ध्यान दे रहे हैं। निगमित नैतिकता और सामाजिक दायित्व आज प्रत्येक व्यवसाय के लिए मुख्य विषय बनते जा रहे हैं, कुछ कंपनियां नवीकृत और विशेष पर्यावरण आंदोलन की उपेक्षा कर सकती हैं, प्रत्येक कंपनी के कार्य ग्राहक संबंधों को प्रभावित कर सकते हैं, आज का ग्राहक चाहता है कि कंपनियां सामाजिक और पर्यावरणीय जिम्मेदारियों के निर्वहन में नैतिक मूल्यों का ध्यान रखें।
सामाजिक दायित्व और पर्यावरणीय आंदोलन भविष्य में कंपनियों से अधिक मांग कर सकती हैं, कुछ कंपनियां आंदोलन का विरोध करती हैं और तभी हरकत में आती हैं जब कानून या संगठित उपभोक्ता उन्हें बाध्य करते हैं; किंतु भविष्य दृष्टा कंपनियां अपने आसपास के दायित्वों को तुरंत स्वीकार कर लेती हैं, वह समर्थनीय विपणन को एक अवसर के रूप में देखती है ताकि वह अच्छा कर सके। वह अपने उपभोक्ताओं और समुदायों की तत्कालिक आवश्यकता और उनके दीर्घकालीन हितों को ध्यान में रखते हुए उनकी सेवा प्रदान कर लाभ कमाने के मार्ग तलाश करती हैं।
कुछ कंपनियां जैसे कि पतागोनिया, ब्रेन और जेरी टिंबरलैंड मैथ और अन्य संवेदनशील पूंजीवाद का प्रचलन करती है तथा स्वयं नागरिक भावना से और जिम्मेदार दिखाती हैं वे सामाजिक संबंधों का निर्माण करती हैं