दिए गए गद्यांश को पढ़िए और उसके बाद आने वाले प्रश्नों के उत्तर दीजिए

एक सवाल है कि क्या विज्ञापन किसी कंपनी के उत्पाद की मांग को कम या ज्यादा लोचदार बनाता है। साक्ष्य इंगित करता है कि ब्रांडों का विज्ञापन उनकी मांगों को अलग-अलग अवधियों के लिए अपेक्षाकृत लचीला बना देता है। इस स्थिति का समर्थन करने वाले डेटा कई विज्ञापित लेखों की अपेक्षाकृत कठोर कीमतों में पाए जाते हैं। उस ब्रांड विज्ञापन का यह प्रभाव स्वाभाविक है, ब्रांड विज्ञापन के उद्देश्य के लिए उपभोक्ता वरीयताओं का निर्माण करना है। कुछ उपभोक्ता एक ब्रांड से चिपके रहेंगे, भले ही प्रतिस्पर्धी ब्रांडों के साथ उसके मूल्य संबंध गड़बड़ा गए हों। स्पष्ट रूप से, मजबूत ब्रांड वरीयता की स्थापना ने कुछ निर्माताओं को कार्य करने के लिए प्रेरित किया है, हालांकि इन प्राथमिकताओं ने उनके ब्रांडों की मांग को अपेक्षाकृत कम कर दिया है। जब प्रतिस्पर्धी समान प्रक्रियाओं का पालन करने में विफल रहे हैं, तो उन्होंने शायद ही कभी कीमतों को बढ़ाकर और रोककर अपने ब्रांडों की अयोग्यता का परीक्षण किया हो। फिर भी, ऐसे कई उदाहरण पाए गए जिनमें निर्माताओं ने मंदी की अवधि में अपनी कीमतों को कठोर रखा, जबकि आम तौर पर कीमतें और कुछ प्रतिस्पर्धियों की कीमतें कम की जा रही थीं। ऐसे सभी उदाहरणों में मूल्य प्रतिस्पर्धा को जल्दी या बाद में खेलने के लिए पाया गया, और या तो मांग कम कीमतों वाले विक्रेताओं के लिए स्थानांतरित हो गई या कीमत में कमी को मजबूर किया गया। विभिन्न उत्पाद क्षेत्रों में मूल्य प्रतिस्पर्धा जिस तेजी के साथ खेली जाती है वह भिन्न होती है। मालिकाना उपचार के क्षेत्र में, ब्रांडेड उत्पादों की अत्यधिक व्यक्तिगत प्रकृति और ब्रांडों के साथ मजबूत जुड़ाव बनाने की उपभोक्ताओं की प्रवृत्ति ने इन ब्रांडों को अपेक्षाकृत लंबी अवधि में एक अयोग्य मांग दी है।