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शहरों और गाँवों की साफ-सफाई को ध्यान में रखकर स्वच्छ भारत अभियान को शुरू किया गया है। इसे स्वच्छ भारत मिशन या स्वच्छता मिशन के नाम से भी जाना है। यह भारत सरकार की राष्ट्रीय योजना है। इस अभियान का मुख्य उद्देश्य शौचालयों का निर्माण, ग्रामीण तथा शहरी क्षेत्रों में साफ-सफाई की आदत विकसित करना है। इस अभियान की शुरुआत 2 अक्टूबर 2014, को नई दिल्ली के राजघाट से की गई थी। इस अभियान के तहत भारत सरकार ने 2 अक्टूबर 2019 तक भारत को स्वच्छ रखने का उद्देश्य रखा है। प्रस्तुत शोध ग्रामीण भारत पर किया जाना है इसलिए स्वच्छता अभियान के तरह निर्मल भारत अभियान के विज्ञापन को लिया है। इसकी शुरुआत 1999 में भारत सरकार ने की थी, अब इसे नए रूप में स्वच्छ भारत मिशन के नाम से दुबारा शुरू किया गया है। जिसका प्रमुख उद्देश्य ग्रामीण में विकसित खुले में शौच की आदत से मुक्ति दिलाना है। इसके लिए सरकार द्वारा 11 करोड़ 11 लाख शौचालय बनाने की योजना बनाई गई है। इसकी सफलता के लिए सभी की भागीदार आवश्यक है। इससे ग्रामीणों के जीवन स्तर में सुधार की प्रबल संभावना उत्पन्न होगी। इस योजना के प्रसार के लिए निरतंर विज्ञापनों का सहारा लिया जा रहा है। ये विज्ञापन भारत सरकार द्वारा जनहित में जारी किए जा रहे हैं। इसके विज्ञापन का निर्माण सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय ने किया है।